Российское медиа-партнерство в борьбе с ВИЧ/СПИДом (РМП) обнародовало объем безвозмездного медиа-вклада компаний-участниц в кампанию «СтопСПИД: Касается каждого» за прошедший год. Размещение проекта «СтопСПИД» в 2007 году, предоставленное компаниями Медиа-партнерству, оценивается в 15 миллионов долларов США (по данным рекламного агентства «Соус» и TNS Gallup). С момента старта кампании в 2005 году общий вклад участников Медиа-партнерства в борьбу с ВИЧ/СПИДом в России превысил 25 миллионов долларов США.
«2007 год для Партнерства стал действительно значимым и плодотворным, – отмечает председатель РМП Александр Роднянский. – Совместными усилиями мы достигли высокой узнаваемости кампании «СтопСПИД» – она охватила 62% россиян. При этом каждый седьмой человек, знакомый с кампанией, предпринял реальные действия для того, чтобы узнать больше о ВИЧ». Данные всероссийского опроса, проведенного фондом «Общественное мнение» для Медиа-партнерства в июле 2007 года, свидетельствуют об изменении установок россиян в вопросах ВИЧ/СПИДа под влиянием кампании «СтопСПИД»: аудитория кампании чаще тех, кто с ней не знаком, предпринимает меры для личной защиты от ВИЧ, заинтересована в получении дополнительной информации о проблеме, осознанно тестируется на ВИЧ и более толерантно относится к людям, живущим с ВИЧ..
В 2007 году РМП также сделало важные шаги в становлении механизма частно-государственного партнерства в России в сфере борьбы с распространением ВИЧ/СПИДа. В 2007 году кампания «СтопСПИД: Касается каждого» поддержала государственную горячую линию по вопросам ВИЧ/СПИДа, действующую в рамках Национального приоритетного проекта «Здоровье». По итогам совместной работы в июне-августе 2007 года более 40% всех звонков, поступивших на телефон линии, были сделаны в результате знакомства с материалами кампании.
Эти данные свидетельствуют о перспективности использования частно-государственного партнерства в решении социальных проблем. Задействуя свои основные компетенции –коммуникации, Медиа-партнерство может привлекать целевые аудитории к государственным услугам в сфере ВИЧ/СПИДа. Таким образом, вклад Медиа-партнерства высвобождает ресурсы государственного бюджета, выделяемые на информационную кампанию, которые в свою очередь потенциально могут быть использованы для расширения доступа к качественным услугам, предоставляемым государством, – горячей линии, консультированию и тестированию на ВИЧ, а также лечению.
РМП представляет собой уникальное партнерство более 40 ведущих российских медиа-компаний – теле- и радиокомпаний, печатных СМИ, рекламных операторов, которые объединились в рамках единой информационной инициативы с общей целью поспособствовать изменению ситуации, сложившейся с ВИЧ/СПИДом в России. Работу РМП координирует неправительственная организация «Трансатлантические партнеры против СПИДа» (ТППС).
Справка: В России сегодня проживает самое большое количество ВИЧ-положительных людей в Европе – официально зарегистрировано более 403 тысяч случаев ВИЧ, хотя некоторые независимые российские и международные эксперты считают, что до 1,5 миллионов россиян, то есть около 1% населения страны, живут с ВИЧ. Потребители инъекционных наркотиков остаются основной уязвимой группой, хотя эпидемия стремительно распространяется и затрагивает население в целом. Молодые люди особенно уязвимы – более 80% всех зарегистрированных случаев ВИЧ-инфекции приходятся на людей в возрасте до 30 лет. При этом 4 из 10 новых случаев ВИЧ регистрируется среди женщин, и этот процент растет.
